客户通道
授权信息
首页 宝宝起名 公司起名 品牌命名 综合起名 品牌设计 吉祥风水 服务范围 服务申请 关于我们 支付方式
了解设计服务
选择设计服务
提交设计申请
支付设计费用
查看设计方案
设计服务结束
温馨提示:品牌设计中心服务体检中心专家评审委员会
品牌设计介绍
设计专家介绍
设计案例展示
品牌设计套餐
设计常见问题
品牌设计知识
客户服务中心
电话:029-85608766
分站专线:029-88219888
手机:15339271829
邮箱:name588@126.com
QQ咨询↓
中华取名网客服
TQ咨询↓
给品牌插上隐形的翅膀
来源:中华取名网       作者:中华取名网       人气: 20518     时间:2008/10/23 16:32:02

    “徘徊孤单中坚强”、“就算很受伤也不闪泪光”、“带我飞,飞过绝望,带我飞,给我希望!”……张韶涵的一首《隐形的翅膀》唱红了祖国大江南北。而品牌也同样需要这样一对明修栈道、暗度陈仓的“隐形的翅膀”。

    隐形翅膀一:品牌定位——划分新品类

    这是一个老生常谈关于品牌定位的问题。

    中国本土中小企业大多是市场的后进者,技术没有优势,资金没有优势,品牌没有优势,如何参与竞争?如何创建品牌?如何用三年的时间走完其他企业十年走完的路?划分新品类是最省时、最省力的办法。划分出新品类意味着在这个品类中我是“第一、唯一和专一”,意味着可以做个插班生,从一年级直接跳到六年级,和其他的老资格企业平起平坐。划分新品类解决了很多常规方法无法解决的问题。如:解决了消费者认知的问题,解决了品牌传播的问题。解决了竞争对手阻击的问题。

    隐形翅膀二:市场拓展——宁做鸡头不做凤尾

    刚才讲了品牌定位的问题,现在讲市场拓展的问题。中国地大物博,而刚创立品牌不久的中小企业,资源总是有限的。

    现在就面临着两个选择:是把这些资源用到全国市场,收获一锅半生不熟的糨糊粥呢?还是投到重点市场,收获一碗香喷喷的大米饭呢?明眼的人都会选择后者。俗话说:宁做鸡头不做凤尾。做鸡头有发言权,发出的声音别人都愿意听;做鸡头有选择权,想吃什么吃什么,过得多滋润、多潇洒!而凤尾呢,花架子,除了好看点能捞到什么实惠呢?还有很多人整天盯着你,想拔你几根尾巴毛据为己有。

    选择无所谓对错,关键看你能不能够驾驭。有多大的饭量吃多少饭,有多大的能量做多大的事!我们做企业也是如此,不要求那些虚名,只要对市场有控制权、在行业有发言权,再小我也可以很强大,因为我是产业价值链的链主,这里我说了算!

    隐形翅膀三:品牌传播——挂羊头卖狗肉才能卖得好

    拿目前饰品行业炒得沸沸扬扬的“加盟火眼”为例。推出“加盟火眼”的公司是饰品行业的新锐酷咔咔,“加盟火眼”从五大角度帮助加盟商分析如何选择品牌,主要包括:品牌背景和运作实力、产品质量和创新能力、服务水平和支持力度、全国支持和地方突围、获利能力与盈利模式。

    酷咔咔此举其实是挂羊头卖狗肉,为什么这样说呢?因为,酷咔咔推出“加盟火眼”的目的是让加盟商了解酷咔咔的优势,最终加盟酷咔咔,这卖的就是狗肉,但他却打着卖羊肉的幌子。他用发布行业标准的方式推出“加盟火眼”,告诉加盟商“投资有风险、加盟需谨慎”!如果要投身饰品行业发展,选择一个好的品牌是至关重要的,而如何选择品牌呢?就是“加盟火眼”里列出的五大评判标准。这样一来加盟商首先在情感上对酷咔咔就有了认同,从理性层面上分析,酷咔咔既然敢于推出“加盟火眼”就证明了他们在这些方面一定做得不差,即使做不到100分也能够做到80分,加盟他们应该有保障。抱着这样的心态,酷咔咔赢得了众多的加盟商。

    留心发现,我们能够找到更多能够帮品牌高飞的“隐形翅膀”!

 

收藏本页到 天极网摘 和讯网摘 365Key poco网摘 Yahoo! 百度搜藏 QQ书签 本地收藏夹
上一篇:企业如何以点撬动品牌
下一篇:品牌终端形象
最新文章 点击排行
·LOGO设计流程和作用2017
·品牌设计的核心要素
·店铺起名角度很重要
·品牌设计与定位的五大原则
·品牌设计策划定位的五大原则
·标志设计怎样设计才好?
·设计从心开始
·坚信品牌的力量
·李宁:从创意设计中打造品牌
·用设计建立强有力品牌
·品牌LOGO设计的四大原则
·什么是品牌的真正含义
品牌设计专家介绍   提交品牌设计申请
地址:西安航天产业开发区神舟四路 航创国际广场B座7层   电话:029-85608766  分站专线:029-88219888
2003-2024  fs.chinaname.cn  版权所有  法律声明  隐私保护  联系方式
工商注册号:6101012114066 专家团队 企业宣言 职业操守 文化理念 大事年记 年度致辞 网站地图