一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的 “ 无形 ” 资产。利用 “ 名气 ” 这个聚宝盆，闻名世界的索尼公司只用每台 37 美元买进上海无线电三厂生产的收录机，贴上自己的商标就可以卖 80 多美元一台。世界饮料业的 “ 大哥大 ” －－ “ 可口可乐 ” 的商标价值则达 30 亿美元，占该公司财产总和的四分之三。中国的 “ 娃哈哈 ” 商标，仅第一年就创锐利 2650 万元。这些年更是声名鹊起，如日中天。

    因而，为了使你的企业和产品有个佳名，你就必须精心推敲和策划其名字。

规则之一、有备无患

    就像爱车人喜欢有备胎一样，公司里常常要保持一定量品牌名（已经注册或构思中），万一有危机出现即可随时递补。在遭到政府单位咔嚓之后，立即更换新品牌，将风险减低到最小。

规则之二、不能暖昧

    椰汁是果菜汁市场中的王牌，于是成了模仿的对象。台湾南部有一家厂商也是生产果菜汁，却取名为 “ 椰汁蜜 ” ，无心之过倒也惹来商禁风波（就是因为跟人家太类似了，麻烦马上跟着来）。

规则之三、名符其实

    商品名注重一眼望穿，一秒钟内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。美国有 “ 白色城堡 ” 这么个品牌，你猜它猜什么？是家喻户晓的内裤！一般人实在很难连想它会与衣服有关。有人告诉笔者 “ 万客隆 ” 她老搞不懂，每次约会都弄错地方，很伤脑筋。而猛打广告的 “ 喜之郎 ” 、 “ 吃了再说 ” 都明显有吃的意境，在命名规则里不会让人误想或不易辨识。

规则之四、一目了然

    商品名想达到短小精悍境界，又好念好记，往往可遇不可求。 “ 康师傅 ” 就是个精悍的典型例子，好念好记之外，还有心理的附加价值在（不曾是品牌品，而且意味着健康）。 “ 椰汁 ” 的出炉的确叫人兴奋，兴奋它的大胆、新潮、好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。
 
规则之五、便于设计

    通常较重视广告的企业界都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员总是不关心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品能不能看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。

规则之六、专名专用

    名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。这就是古人所说的 “ 名正言顺 ” 的含义。因而 “ 名符其实 ” 是命名的重要原则。

    台湾有个叫王兴钦的发明家，发明了一个两用刷，一面是刷子，一面是肥皂，还可接在水龙头上，使用很方便。他煞费苦心地给它取了个名字叫 “ 鸳鸯刷 ” ，非常浪漫，经豪华包装后推向市场，可销路奇差。后经别人揭示才发现，人们误将此刷当作刷背的刷子。原来问题出在名字上，人们联想到 “ 鸳鸯戏水 ” ，刷背实在太硬，自然销路不好。可见，名实相符是多么重要。